前言

閱讀本篇之前，請各位先思考一下這個問題：推廣和運營到底有什么不同與共同之處？你是如何看待這個問題的？帶著疑問看完會讓你有更多的感悟。

在解答問題之前有兩點要考慮：首先，這個問題有什么含意；其次，如何去細化這個問題？

新人問這個問題，其實最主要的原因，可能是覺得在這一階段所做的工作含金量不高，或者沒有更好的東西可以提升價值，因此不確定自己是否要改行？

運營和推廣有什么區(qū)別和相同之處？事實上，這兩個詞的含義太大。無論是“推廣”還是“運營”，都是意義十分廣泛的兩個大詞。若是說網(wǎng)站推廣和網(wǎng)站運營有什么不同和相同之處，那么這樣的疑惑就更容易解答了。

01

什么是推廣？

What is promotion?

推廣便是做廣告，這一點很簡單。推廣的方式多種多樣，下面先簡單介紹一下：

1.按線上和線下劃分：線下推廣和推廣。線下推廣例如發(fā)傳單、辦展覽、辦會議等。推廣例如在在app上打廣告、貼吧發(fā)帖等網(wǎng)上推廣方式。

2.根據(jù)是否付費的不同，分為付費推廣和免費推廣兩種。此處可以簡單地稱為SEM和SEO。例如博客，論壇，社區(qū)，分類許多都可以免費推廣。另一個無論是投百度競價SEM，還是開淘寶直通車，或投軟件上的廣告推送，都算是付費推廣。

3.按新舊劃分：傳統(tǒng)推廣和新媒體推廣。傳統(tǒng)推廣可以理解為地鐵、報紙、電臺許多。而新媒體推廣，便是利用微博、公眾號、博客許多進行推廣。

02

什么是運營？

What is operation?

運營就是為了幫助產(chǎn)品與用戶之間更好的建立聯(lián)系所需要的一切可敢于手段。簡而言之，產(chǎn)品負責產(chǎn)出，運營便是負責運行。

1.根據(jù)工作職能劃分，可以分為活動運營、內(nèi)容運營、用戶運營、產(chǎn)品運營4種。

2.若按職位劃分，可分為：新媒體運營、軟件推廣運營、廣告投放運營、流量運營、淘寶店鋪運營、編輯和SEO/SEM運營許多多種運營方式。

有些網(wǎng)絡公司，還把SEO/SEM也歸入了市場部，還有一些是獨立的網(wǎng)絡推廣部。有的甚至將其定義為流量增長部門。

運營與推廣的差異點

1.兩者的定義不同。

2.兩者在公司目標和重點上有不同。舉例來說，網(wǎng)站運營和網(wǎng)站推廣，前者的目標是增加網(wǎng)站的內(nèi)容，做一些活動，讓用戶留下。另一個網(wǎng)站推廣的目的則是讓人們知道這個網(wǎng)站。

3.是二者待遇不同。不要說推廣比運營工資高，或者運營工資比推廣工資高。最重要的是看該公司的類型。比如在產(chǎn)品導向的公司，運營可能比推廣更好。若是是以營銷為主的公司，那么推廣就高于運營。

03

推廣能轉(zhuǎn)運營嗎？

怎樣轉(zhuǎn)？

Can promotion be transferred to operation?
How to turn it?

首先得出的結論是：沒問題。

如何從推廣轉(zhuǎn)到運營，那我們就要思考你想轉(zhuǎn)到哪一項運營了？是內(nèi)容運營、用戶運營、或者是產(chǎn)品運營？

若是想要轉(zhuǎn)行做內(nèi)容運營，實際上，很多做推廣的朋友，現(xiàn)在推廣的文案都是自己寫的，就像投放百度SEM一樣，還得自己寫創(chuàng)意，所以做內(nèi)容運營應該也沒問題。

若是想要轉(zhuǎn)行做用戶運營，那么就要了解產(chǎn)品、研究用戶，并且隨時使用用戶的推廣思維思考問題。

若是想轉(zhuǎn)行做產(chǎn)品運營，需要了解產(chǎn)品運營的工作要求，比如畫原型圖，用腦圖，寫很多產(chǎn)品文檔，提前培訓這些技能。

04

運營能否轉(zhuǎn)推廣？

怎樣轉(zhuǎn)？

Can the operation be transferred to promotion?
How to turn it?

得出的結論依然是可以的。

為什么我要補充這一點，很多人說推廣和運營，很多人想要推廣轉(zhuǎn)運營，認為推廣沒有前途，感覺沒有價值，沒有成長的空間，那就是你做不到極致?；蚴怯腥擞X得推廣太累了，難道運營就很簡單？

為何說，運營工作也可以轉(zhuǎn)推廣。舉例來說，就像你以前在BAT工作，你進了一家小公司，你還能夠等著說，沒有用戶，所以我不能做活動，我要等用戶來了再去做運營。

你能等，公司不能等。因此，小公司都是運營推廣集一身。

怎樣轉(zhuǎn)？有個最簡單的方法，你想轉(zhuǎn)推廣，先試著能不能先推廣自己。

建立個人IP，實際上是運營+推廣的最佳組合方式。兩者都是必不可少的！

    說了這么多，即使你是個新人，我相信大概也能理解到底什么是推廣和運營，以及兩者之間有什么不同和相同之處。