目前百度競價(jià)有兩種方式，我們都知道。cpc競價(jià)和智能競價(jià)。智能競價(jià)是oCPC，有兩種形式:oCPC和eCPC。整個(gè)智能競價(jià)門檻分為三種，常規(guī)(轉(zhuǎn)換競價(jià)、數(shù)據(jù)積累)、低競價(jià)、0競價(jià)。目前0門檻已經(jīng)全部完成。

在ocpc的常規(guī)和低門檻方面，業(yè)界已經(jīng)有很多文章。這里就不多說了。關(guān)鍵是0門檻。零門檻不是很復(fù)雜，一定要了解它的門檻數(shù)量和使用場景。我們分五點(diǎn)來看。

1:0門檻有一階二階嗎？

零門檻跳過第一階，直接在第二階。所以沒有一階的說法，但是跑零門檻也需要檢查，檢查后效果會比較穩(wěn)定。既然沒有一階，那么如何調(diào)整開始設(shè)置0門檻呢？這涉及三種狀態(tài):學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)結(jié)束、學(xué)習(xí)失敗。

在學(xué)習(xí)過程中，我們可以理解為還處于一階，但并不是真正的一階(真正的一階是cpc)，在學(xué)習(xí)過程中，我們可以稍微調(diào)整一下。而且學(xué)完了，代表效果會比較穩(wěn)定，調(diào)整需要微調(diào)，動作不能太大。研究失敗，就是這個(gè)投放策略沒有跑好。要重跑。

2:0門檻有轉(zhuǎn)換門檻嗎？

肯定有。據(jù)百度營銷官方資料顯示，如果是eCPC+0門檻，周轉(zhuǎn)率大于5個(gè)。這一轉(zhuǎn)化率基本可達(dá)99%。oCPC+0門檻為2周累計(jì)20個(gè)以上(相當(dāng)于1周10個(gè))。這個(gè)門檻相對來說是很低的。此外，就預(yù)算而言，投放包的日預(yù)算大于300。

什么情況下使用0門檻？

三種場景。看圖，這是官方建議。很實(shí)用。

4:0門檻有什么特點(diǎn)？

從我自己的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)來看，0門檻有三個(gè)特點(diǎn)：第一，花錢快，平時(shí)cpc預(yù)算可以跑一天，跑0門檻可以在早晨用完；第二，效果問題。0門檻雖然可以加速二階，但不等于進(jìn)二階效果高枕無憂，0門檻效果不太穩(wěn)定，有時(shí)好有時(shí)差，所以要根據(jù)效果決定是否一直投放；第三，質(zhì)量，從我的實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)來看，質(zhì)量一般比cpc差，很多垃圾詞都發(fā)生了轉(zhuǎn)化，但是質(zhì)量詞沒有轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)換詞無法控制。

5:0門檻后需要優(yōu)化哪些方面？

零門檻后，關(guān)鍵詞競價(jià)和匹配會少調(diào)，主要優(yōu)化點(diǎn)在四個(gè)方面。一個(gè)是不是單詞，一般建議至少3天不要一次。二是頁面對應(yīng)，定期檢查關(guān)鍵詞和頁面對應(yīng)，發(fā)現(xiàn)不對應(yīng)及時(shí)調(diào)整。三是擴(kuò)展設(shè)置，投放包計(jì)劃有三種擴(kuò)展模式，不啟用，匹配智能選擇，自動擴(kuò)展。第四，人群包對cpc和eCPC有一定效果。可以看看新建的一些人群包，或者對現(xiàn)有的人群包進(jìn)行定向修改。

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