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關于基木魚討論最多:基木魚是否要進行行業(yè)切換！

從2019年開始，基木魚的新聞不時出來撩撥大家的神經(jīng)，直到2021年，基木魚終于要落地了。

今年3月，百度還發(fā)布通知，要求整個行業(yè)完成基木魚網(wǎng)站的托管。

四月中旬，又突然宣布不再強迫整個行業(yè)使用基木魚，托管只針對一些所謂的高風險行業(yè)。許多企業(yè)似乎都松了一口氣。

六月末不知哪里又冒出風聲，網(wǎng)傳百度又懷疑全行業(yè)切換基木魚。

但是隨后又是懷疑辟謠，總之官方態(tài)度極為不明朗。

事實上，不管基木魚的最終走向是什么，我們幾乎可以肯定官方對它的流量傾斜，所以老牛還是決定幫助企業(yè)主快速了解這個建站工具。

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首先了解一下：什么是百度基木魚？

百度營銷推出了基木魚平臺，為企業(yè)提供全面的免費網(wǎng)站建設服務。經(jīng)過兩年左右的迭代更新，目前基木魚集成了多種網(wǎng)站建設功能，包括素材庫同步、內容管理中心、電子商務支付閉環(huán)、與小程序互聯(lián)等。而且可以快速實現(xiàn)多種線索收集和全鏈接數(shù)據(jù)監(jiān)控，滿足企業(yè)日益增長的推廣需求。

感覺說法太官方了，那就跟我們一起拆吧。為方便大家理解，老牛將從基木魚目前的功能上對企業(yè)的利弊進行說明：

第一，基木魚布局的好處

布置基木魚的好處，更多體現(xiàn)在付費推廣上：

建設推廣更加方便

過去百度推廣開戶需要建站、備案、網(wǎng)站維護等步驟，需要一些時間和精力。

而且現(xiàn)在用基木魚的落地頁做推廣，只要符合百度推廣政策的企業(yè)，有營業(yè)執(zhí)照就可以開戶。

對企業(yè)來說，通過百度營銷推廣自己的產品非常方便。

數(shù)據(jù)打通

基木魚對用戶的最大價值是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢數(shù)據(jù)。

以前百度競價賬號的推廣數(shù)據(jù)和咨詢數(shù)據(jù)都是孤島一樣的存在，需要手動標注關鍵詞，然后將第三方在線咨詢工具的數(shù)據(jù)和推廣賬號的數(shù)據(jù)統(tǒng)一在excel表中，才能打通數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在使用基木魚作為托管登陸頁面后，這兩個數(shù)據(jù)直接打開，數(shù)據(jù)分析效率大大提高。

與此同時，基木魚還提供了熱圖、A/B測試數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)看板、網(wǎng)站分析等功能，使企業(yè)能夠方便、多維地分析網(wǎng)頁問題。

企業(yè)可以直接在百度推廣后臺完成數(shù)據(jù)分析，清楚了解每個關鍵詞的投入效果，進而分析賬戶問題，調整優(yōu)化推廣策略，提高投入產出比，幫助企業(yè)實現(xiàn)最大利潤。

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第二，基木魚的問題

當然，我們也看到現(xiàn)在的基木魚也有很多問題。

不支持跳轉到官網(wǎng)

基木魚可以給企業(yè)帶來一些好處，但有一定的營銷成本。

例如百度不支持基木魚網(wǎng)站導出源代碼，不支持API界面導出數(shù)據(jù)，所有操作都必須在基木魚平臺上完成。

例如，基木魚不支持站外鏈接跳轉，這意味著企業(yè)不能對其網(wǎng)站進行引流。

歸根結底，對企業(yè)而言，官網(wǎng)才是自家之地，而且信息展示可以更豐富，更好地塑造產品和品牌信任。

PS:這也是很多企業(yè)不愿意切換到基木魚落地頁面的重要原因。

落地頁營銷能力較弱

事實上，基木魚的核心就是我們通常所說的登陸頁面，目前基木魚支持移動端H5,PC端和百度智能小程序形式的登陸頁面。

公司都知道做推廣，落地頁面作為流量轉化的核心，需要具備三高即：高視覺，高營銷，高轉化率。

但是從目前基木魚的頁面布局來看，還遠未達到三高的要求，沒有明確的營銷邏輯布局，轉化力更是無從談起。

為了更好地利用基木魚網(wǎng)站，企業(yè)仍然需要不斷地進行文案梳理優(yōu)化，頁面營銷設計，花費的精力并不比建立官網(wǎng)少。

三、內容審核更新效率低下

企業(yè)自己的網(wǎng)站可以實時更新信息，因為時間是金錢，效率是第一位的，這對許多企業(yè)主來說非常重要。

但基木魚木魚的所有內容都受到平臺管，內容修改效率低下，可能不利于推廣。

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后期百度基木魚的政策肯定會有變化。這里老牛給中小企業(yè)的建議還是穩(wěn)步求變。

抓緊時間合理布局基木魚網(wǎng)站，但還是要建立和重點維護自己的營銷網(wǎng)站。原因有幾個:

免費優(yōu)化需求

公司網(wǎng)站還是可以做免費優(yōu)化的，自然收錄雖然比較慢，但好在排名穩(wěn)定，而且比競價推廣廣告更受用戶信賴；

其它搜索推廣需求

此外，除了百度推廣，企業(yè)官網(wǎng)還可以發(fā)布其他搜索引擎平臺(如搜狗、360推等)的廣告。

品牌建設和私域建設的需要

企業(yè)有自己的營銷網(wǎng)站，可以更好的建立自己的品牌，提升自己的企業(yè)形象。而且我們一直強調建立私域流量，企業(yè)官網(wǎng)是私域流量池之一。

手頭有四個大搜索賬號，兩個效果還不錯，另外兩個效果一個月比一個月差。這兩個家庭之前投官網(wǎng)效果還可以，后來被百度強切后效果不好。

早些時候就說過，百度基木魚完全不考慮行業(yè)適應性，自己想強就強，太惡心了。百度強切基木魚，歸根結底，還是為了收入。所謂做流量閉環(huán)，實質上是一種利己不利他的行為。把流量圈在自己的護城河里。但是利己也要考慮到廣告商的利益。如今百度正是憑借自己是搜索引擎的領頭羊，根本聽不到廣告商的建議。

如果你想切，那就切。但是百度最惡心的是，現(xiàn)在基木魚不是全行業(yè)切，而是所謂的風險行業(yè)切。反正這個風險行業(yè)是百度自己決定的。從某種意義上說，百度在制造上是不公平的。當然，廣告主也可以選擇不投資百度。據(jù)我所知，現(xiàn)在很多廣告主都慢慢放棄了百度。

百度還不知道悔改，最后的結果只會是表現(xiàn)越做越差，被更多的廣告主放棄。

要么不切，要么所有行業(yè)都切，部分不切，百度真的很惡心。